隨著新媒體的出現(xiàn)和硬、寬缺點(diǎn)的逐步顯現(xiàn)，它促進(jìn)了另營銷方式——軟文本營銷推廣的誕生和發(fā)展。軟文本營銷品牌推廣是新的營銷方式，具有很強(qiáng)的廣告性，以產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)為最終目標(biāo)，以新媒體為基礎(chǔ)，這種方式的出現(xiàn)極大地改變了營銷領(lǐng)域的格局。例如，有一個(gè)連接廣告商和交付渠道的中間平臺——軟文本發(fā)布平臺。典型的代表是ucommunication，它不僅提供發(fā)布服務(wù)，還提供“開放API接口調(diào)用”服務(wù)，幫助企業(yè)不僅發(fā)布軟文本，還幫助企業(yè)快速建立自己的軟文本發(fā)布平臺。另一方面，它甚至影響了硬廣播，并開始在內(nèi)容方面學(xué)習(xí)軟廣播

硬廣播vs軟文本營銷和推廣??雖然這種方式對軟文本營銷和推廣產(chǎn)生了很大的影響，但目前，硬廣播仍然占據(jù)著營銷方式的首選位置。總的來說，硬無線電和軟無線電可以被視為“世界的兩部分”。那么，這兩種營銷方法的特點(diǎn)是什么

1。從成本的角度來看，硬和寬都比較高。軟文本營銷推廣只需要一個(gè)高質(zhì)量的自媒體平臺和合格的軟文本內(nèi)容就可以以非常低的成本進(jìn)行營銷；硬廣播的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此2。從可持續(xù)性的角度來看，硬廣播有時(shí)間限制，而軟廣播沒有時(shí)間限制。只要有內(nèi)容，就可以不斷推廣

3。從實(shí)際效果來看，硬寬覆蓋率較高，但精度不如軟寬，效果較弱

4。從規(guī)劃的角度來看，硬廣播相對簡單，而軟廣播則更為復(fù)雜，因?yàn)檐洀V播的目的和平臺多種多樣。根據(jù)不同的目的和平臺，規(guī)劃是非常不同的。