網(wǎng)絡營銷渠道是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者的中間環(huán)節(jié)。狹義上是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供與企業(yè)交換產(chǎn)品信息和資金的渠道和一系列中間環(huán)節(jié)。包括通過網(wǎng)絡訂購、結算和分發(fā)。網(wǎng)絡營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道的區(qū)別是什么

功能分析

傳統(tǒng)營銷渠道：功能單一，是商品從生產(chǎn)者轉移到消費者的渠道

網(wǎng)絡營銷渠道：功能多樣，是信息發(fā)布的渠道；這是銷售產(chǎn)品和提供服務的快捷方式；是企業(yè)洽談業(yè)務、開展經(jīng)營活動的場所。它也是客戶技術培訓和售后服務的花園

結構分析

傳統(tǒng)渠道結構復雜，包括一級、二級和三級渠道；網(wǎng)絡營銷渠道更直接面向消費者，大部分是初級渠道

成本分析

傳統(tǒng)直銷渠道：無倉庫直銷；倉庫直銷

直接網(wǎng)絡分銷渠道：網(wǎng)絡管理員工資和在線費用

傳統(tǒng)間接分銷渠道：中間商多，流通成本高

網(wǎng)絡間接分銷渠道：大大減少流通環(huán)節(jié)和交易成本