競價(jià)推廣中的賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)推廣的重要組成部分。投標(biāo)推廣部門是一個(gè)管理關(guān)鍵詞/想法的小型部門。提升單元結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對(duì)關(guān)鍵詞的分類管理、匹配和創(chuàng)意寫作有很大影響。我們的關(guān)鍵詞有哪些機(jī)會(huì)？這在一定程度上與投標(biāo)和推廣單位有關(guān)。那么如何構(gòu)建它呢？今天，讓我們來談?wù)勅绾谓⒁粋€(gè)合理的促銷單元

首先，你不妨假設(shè)你是一個(gè)潛在客戶，試著寫下你能想到的每一個(gè)關(guān)鍵詞，并根據(jù)相似含義和相同結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，以建立一個(gè)促銷單元。類似的意思是確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)造力高度相關(guān)；同樣的結(jié)構(gòu)是為了保證當(dāng)通配符被插入創(chuàng)意中變紅時(shí)，句子可以同時(shí)流暢，從而達(dá)到更好的推廣效果。請(qǐng)參考以下創(chuàng)意示例：

I.從相似意義的角度來看，我們可以考慮為以下關(guān)鍵詞建立推廣單位

　　1.產(chǎn)品詞

產(chǎn)品詞可以是提供的產(chǎn)品/服務(wù)的廣泛類別，也可以是產(chǎn)品的詳細(xì)類別，這可能與產(chǎn)品的類型、型號(hào)和品牌有關(guān)

；ldquo；英語培訓(xùn)及；rdquo；、&；ldquo；花卉及；rdquo；、&；ldquo；寵物用品及；rdquo；、&；ldquo；汽車及；rdquo；等等，這些詞的搜索量很大，可以覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能會(huì)很激烈；另一個(gè)例子是&；ldquo；雅思聽力課；rdquo；、&；ldquo；買玫瑰和玫瑰；rdquo；、&；ldquo；皇家貓糧；rdquo；、&；ldquo；奧迪A8價(jià)格與價(jià)格；rdquo；這些詞的搜索意圖通常是明確的。建議在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品特點(diǎn)，明確傳達(dá)價(jià)格、促銷等賣點(diǎn)，把握這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型

對(duì)于不同的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)品詞的分類可能會(huì)有所不同，如＆；ldquo；雅思培訓(xùn)；rdquo；對(duì)于專業(yè)的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，它可能屬于一個(gè)大的類別，而對(duì)于注冊(cè)各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，它可能屬于一個(gè)詳細(xì)的類別，可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)的性質(zhì)靈活把握

　　2.流行語

潛在客戶可能會(huì)使用一些口語表達(dá)，如&；ldquo；我想開一家干洗店；rdquo；、&；ldquo；哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好&；rdquo；&；ldquo；如何學(xué)好英語；rdquo；等待這些搜索詞的用戶通常是個(gè)人消費(fèi)者。搜索的目的可能主要是獲取信息。對(duì)商業(yè)推廣效果的關(guān)注程度不同，轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也不同。建議根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試

　　3.區(qū)域詞

即上述產(chǎn)品詞、流行詞和區(qū)域名稱的組合，如&；ldquo；北京法語培訓(xùn)班；rdquo；，&；ldquo；上海同城快運(yùn)；rdquo；等待搜索此類詞語的網(wǎng)民有更明確的商業(yè)意圖。他們通常想在當(dāng)?shù)叵M(fèi)/購買。建議在創(chuàng)意上突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便利性

　　4.品牌詞

包含私人品牌的關(guān)鍵詞，如&；ldquo；百度；rdquo；、&；ldquo；是&；rdquo；或者一些專有品牌資產(chǎn)名稱、專有技術(shù)、專利名稱等。但是，您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞

　　5.群體詞

網(wǎng)民沒有直接表達(dá)他們對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其他相關(guān)興趣點(diǎn)，這可能與潛在客戶群高度吻合。此時(shí)，我們可以向這些有潛在需求的網(wǎng)民展示推廣結(jié)果，吸引他們的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。例如，關(guān)注在韓國學(xué)習(xí)和韓國企業(yè)招聘的網(wǎng)民可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求，可能是我們的潛在客戶

2。從同一結(jié)構(gòu)的角度來看，可以考慮為以下詞類設(shè)立晉升單元

　　1.名詞：兒童英語-兒童英語-兒童英語，雅思聽力課-雅思詞匯課-雅思語法課

　　2.短語：練習(xí)英語口語-學(xué)習(xí)英語口語-提高英語口語，雅思報(bào)名-雅思考試報(bào)名

　　3.問題：我怎樣才能學(xué)好英語？我怎樣才能提高我的英語　　4.聲明：寶寶會(huì)說英語——孩子會(huì)學(xué)英語

這樣的推廣單位是否非常清晰且易于管理？這樣，未來對(duì)投標(biāo)數(shù)據(jù)的分析也會(huì)容易得多。剛接手這個(gè)帳號(hào)的新手在閱讀這個(gè)帳號(hào)后會(huì)很快整理好自己的思路。那么這個(gè)賬戶怎么了？