301定向跳轉(zhuǎn)指的是用戶點(diǎn)擊一個(gè)網(wǎng)站通過技術(shù)跳轉(zhuǎn)到指定的網(wǎng)站，是站長必備的自動轉(zhuǎn)向技術(shù)之一，可以促進(jìn)搜索引擎優(yōu)化效果。

當(dāng)使用301跳轉(zhuǎn)把地址指向新的域名后，搜索引擎會對新網(wǎng)址進(jìn)行索引，又會把舊地址下原有的外部鏈接轉(zhuǎn)移到新地址下，不會讓網(wǎng)站排名因?yàn)樽兏W(wǎng)址受到影響;也避免了因網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改動造成錯(cuò)誤頁面影響收錄的情況，有助于網(wǎng)站的發(fā)展。

301定向跳轉(zhuǎn)會轉(zhuǎn)移域名的權(quán)重，例如123.com做301跳轉(zhuǎn)到www.123.com，可以將根域名的權(quán)重轉(zhuǎn)到主域名上，增加主域名的權(quán)重。

沒有做301定向跳轉(zhuǎn)，很可能導(dǎo)致網(wǎng)站出現(xiàn)兩個(gè)相同的頁面，會影響搜索引擎蜘蛛抓取時(shí)的判斷，認(rèn)為網(wǎng)站作弊，對網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)等處罰，做301定向跳轉(zhuǎn)就可以有效的避免這種情況的出現(xiàn)。

那么網(wǎng)站在什么情況下有必要做301定向跳轉(zhuǎn)呢?

1、網(wǎng)站更改域名

2、網(wǎng)站改版導(dǎo)致URL地址改變

3、網(wǎng)站無效的URL還有流量權(quán)重