3、建立關(guān)系層次，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)用各種Web交互性技術(shù)，使網(wǎng)站訪問(wèn)者可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索、發(fā)送郵件、網(wǎng)上交談、定購(gòu)、實(shí)時(shí)付款、貨物派送等方式，與企業(yè)建立起有效的商品交易的信息流與物流關(guān)系。

　　交互層次的不同，技術(shù)上就有層次差異。信息發(fā)布層次的交互，要求有基本的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)和網(wǎng)站宣傳手段;培養(yǎng)興趣層次，要求在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中有效地結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)效果分析技術(shù)，合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容;建立關(guān)系層次，做網(wǎng)站公司就找應(yīng)客網(wǎng)，專業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站12年，不斷更新迭代新技術(shù)。不僅要求利用數(shù)據(jù)庫(kù)，電子郵件與BBS、網(wǎng)上實(shí)時(shí)付款等技術(shù)，還要求網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)機(jī)制制度化。

　　交互層次不同，營(yíng)銷效果也不同。從信息溝通上看，網(wǎng)上營(yíng)銷可以給企業(yè)帶來(lái)四個(gè)方面收益，即直接、高速、低成本和信息充分，而網(wǎng)站交互層次不同，這些收益大小也就不同。例如：在信息發(fā)布層次，網(wǎng)站提供的內(nèi)容有范圍限制，交互性不足，效果也受到局限，比如有利于顧客作出決策的信息就可能不足;而在建立關(guān)系層次，企業(yè)就可以快速響應(yīng)顧客的問(wèn)題，提供較充分的信息，強(qiáng)化企業(yè)形象。手機(jī)做網(wǎng)站成本很低、使用方便是它的優(yōu)勢(shì)。

　　從實(shí)現(xiàn)銷售的角度來(lái)看，低層次的交互功能只能提供信息上的方便，沒有充分減少傳統(tǒng)銷售方式的整體成本，比如顧客通過(guò)網(wǎng)站信息刺激產(chǎn)生購(gòu)買欲望后，可能會(huì)由于要通過(guò)匯款或親自到店鋪去的精神成本或時(shí)間成本而放棄了這次購(gòu)買，對(duì)于這個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)需求被阻礙或被遺失了;而高層次的交互可以立即將顧客的需求轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，減少了顧客需求遺失，促進(jìn)了營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)。

　　在交互性層次與企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷的關(guān)系上，企業(yè)應(yīng)該有幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：由于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)的層次和網(wǎng)站提供內(nèi)容與形式上的差異，網(wǎng)站的交互性有不同的層次，不同層次的交互對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷有不同的作用與效果;不同層次的交互性需要企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)上進(jìn)行不同程度的投入;同一層次的交互性，由于企業(yè)所屬行業(yè)特性、企業(yè)的產(chǎn)品特性和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)的不同，其營(yíng)銷效果會(huì)有很大的差異。

　　國(guó)內(nèi)現(xiàn)有很多上網(wǎng)的企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到不同交互層次的網(wǎng)上營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)或產(chǎn)品在作用上有差異，建立了網(wǎng)站后效果并不明顯，投入沒有得到預(yù)期的回報(bào)。其中，有的網(wǎng)站建立的層次過(guò)低，對(duì)于其產(chǎn)品的營(yíng)銷根本不會(huì)有大的影響;有的網(wǎng)站對(duì)于交互性所要求的人員、制度保障和資金投入沒有正確的估計(jì)，也沒有正式的計(jì)劃和預(yù)算，結(jié)果不能正常的運(yùn)行;有的網(wǎng)站對(duì)于相同層次──即使是較低層次上的交互性技術(shù)也利用不足，沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。

　　更多的企業(yè)在建立網(wǎng)站時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)特性理解不足，沒有對(duì)企業(yè)建立網(wǎng)站所應(yīng)達(dá)到的交互層次進(jìn)行必要的研究和咨詢，沒有完整的營(yíng)銷方案和計(jì)劃，因此也就沒有對(duì)未來(lái)企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷交互性層次的走向制定較為合理的步驟和時(shí)間表，未能有效地利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性。

　　好了，今天小編就講到這里，如果您還有其他關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)類的問(wèn)題歡迎隨時(shí)來(lái)電或者留言。應(yīng)客網(wǎng)專業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)與推廣多年，經(jīng)驗(yàn)豐富。