網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)原本充滿了中小企業(yè)的期望和幻想，具有低成本、高效率、高收益的潛在特點。然而，它并沒有產(chǎn)生任何效果，但它已經(jīng)成為許多中小企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷后獲得的最直接的感受。在美麗光環(huán)的背后，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果如此差的原因是什么？根據(jù)對實戰(zhàn)經(jīng)驗的綜合分析和理解，總結(jié)出以下五個原因：

沒有建立營銷網(wǎng)站

營銷網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)的網(wǎng)站規(guī)劃，具有良好的搜索引擎性能和用戶體驗，完善的效果評價體系，并能有機(jī)地運用多種手段將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，服務(wù)于企業(yè)的營銷目標(biāo)

中小企業(yè)網(wǎng)站是否具有較強(qiáng)的營銷性質(zhì)，是網(wǎng)絡(luò)營銷效果最佳的最重要因素。就整個網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)活動而言，客戶最終會尋找他們想要購買的產(chǎn)品或服務(wù)，而且他們終究還是潛在客戶。因此，營銷網(wǎng)站的建立對中小企業(yè)來說變得非常重要，與普通企業(yè)網(wǎng)站相比，營銷網(wǎng)站具有明顯的優(yōu)勢和特點。從多種不同的角度和需求出發(fā)，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面、全面的分析，最終整合各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有強(qiáng)大的營銷功能和營銷價值，追求最終的營銷效果

無效推廣

如今，在整個互聯(lián)網(wǎng)上有各種各樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。Bannar廣告、群發(fā)郵件、軟文公關(guān)、論壇發(fā)帖、博客宣傳、病毒式推廣等。中小企業(yè)對如何推廣企業(yè)網(wǎng)站知之甚少，也不知道什么樣的推廣方式才能達(dá)到低投入、高回報的效果

誠然，在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳和推廣自然必不可少，但太多無效的促銷，即使使用越來越廣泛，最終也將等于零，徒勞無功。網(wǎng)站宣傳推廣是一門綜合性很強(qiáng)的知識。如果我們對它缺乏深入而充分的了解，沒有專業(yè)的指導(dǎo)，恐怕很難達(dá)到預(yù)期的效果

缺乏轉(zhuǎn)化能力

很多企業(yè)在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，他們就認(rèn)為客戶可以上門。這種單一的轉(zhuǎn)換方法顯然很難及時將訪問者轉(zhuǎn)換為客戶。商機(jī)留言、免費回訪、即時聊天工具的使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、客戶訂購功能等，這些極其重要的轉(zhuǎn)型手段都沒有出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站上

缺乏商業(yè)效果評估和推廣后的效果評估一直是業(yè)界高度關(guān)注的話題，這也是一個難以控制的問題。每天有多少交通量？它取得了多大的宣傳效果？流量的價值是什么？當(dāng)前網(wǎng)站價值多少？如何制定下一個促銷計劃？這是一個直接關(guān)系到網(wǎng)站推廣后商業(yè)效果評估的問題

如果一個企業(yè)網(wǎng)站不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀真實的商業(yè)評估，那就像付出了艱苦的努力，但我不知道最終的結(jié)果會是怎樣的

人才是最終的瓶頸

無論是建立營銷網(wǎng)站，還是最有效的宣傳推廣方式，以及能否達(dá)到預(yù)期的營銷效果，最終都是人為因素造成的。可以說，人們最終決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性

中小型企業(yè)，誰還不熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷，如何在互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)起云涌的趨勢下建設(shè)網(wǎng)站？什么樣的網(wǎng)站？如何進(jìn)行有效的推廣？而其他疑難雜病，往往束手無策，無法啟動。如果你不小心，很容易被別人愚弄。建立一個沒有任何營銷價值的網(wǎng)站，或者做一些毫無意義的宣傳和推廣，往往會導(dǎo)致許多中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的周期性失敗

要建立一個營銷網(wǎng)站，我們需要規(guī)劃人才、設(shè)計人才和技術(shù)人才；營銷網(wǎng)站的推廣也需要專業(yè)的宣傳人才和營銷人才。顯然，對于大多數(shù)中小型企業(yè)來說，這些都是不現(xiàn)實的，因為它們無法或難以擁有。因此，許多中小企業(yè)自然會將網(wǎng)絡(luò)營銷工作委托給第三方網(wǎng)絡(luò)營銷公司。